Видеограф Сергей Русских

Тел/WA/Viber: 8 (960) 183-66-66

Разработка продающих видеороликов

создаем яркие видео — которые приносят прибыль

Создание продающих видеороликов для бизнеса

Тел/WA/Viber
8 (960) 183-66-66

Чек лист: Как написать сценарий видеоролика (пошаговая инструкция)

Рекламные ролики длятся недолго. За несколько секунд до зрителя нужно донести максимум информации. У видеороликов есть плюс — информация воспринимается одновременно глазами и ушами, но очень важно, чтоб зрительные образы и звуки сочетались друг с другом.

Выбрать подходящего диктора или актеров для озвучивания не менее важно. Но прежде всего надо написать сценарий. Обычная продолжительность видеоролика — от 10 секунд до нескольких минут, а вот работа над одним только сценарием занимает не один день и осуществляется в несколько этапов.

 

Этап первый – поиск идеи

  1. Мозговой штурм. Это задача для команды: все участники мозгового штурма предлагают свои идеи, и чем больше, тем лучше. Даже кажущиеся абсолютно бредовыми и нелепыми идеи не стоит отвергать сходу, каждое предложение может содержать интересное зерно.
  2. Предварительная фильтрация. А вот на этом этапе уже можно начинать отсев идей, не выдерживающих критики – банальных или непонятных широкой аудитории, а также слишком сложных для реализации. В результате должно остаться несколько самых лучших.
  3. Окончательная фильтрация. Прошедшие предварительный отбор идеи еще раз обсуждаются, оцениваются, на этом этапе полезно посоветоваться с заказчиком, предложив ему несколько вариантов на выбор. В итоге нужно остановиться на одной мысли, которая и ляжет в основу сценария.

Сценарий видеоролика должен быть интересным и запоминающимся, но основное предназначение ролика – привлечь внимание к рекламируемому товару. Нередко случается, что сюжет, игра актеров, музыкальное сопровождение и спецэффекты становятся центром внимания, а рекламируемый продукт уходит в тень. Это распространенная ошибка копирайтеров, создающих сценарии рекламных роликов.

Этап второй — разработка концепции

Определились с идеей? Можно приступать к разработке концепции ролика. Для этого последовательно выполняется ряд шагов:

  • Сначала нужно привести в систему все свои мысли и пожелания, составить список, где все они будут перечислены.
  • Затем проанализировать сильные стороны рекламируемого товара или услуги. Их может быть очень много, поэтому выделите несколько самых важных моментов. Если рекламируется новинка, подчеркнуть ее привлекательные стороны. При этом нельзя забывать о хронометраже. Если ролик короткий, придется ограничиться 1-2 пунктами.

Далее следует определиться с задачей, которую преследует ролик.
Возможные варианты:

  • Позиционирование (обычно применяется для новых товаров). Просмотрев ролик, потребитель должен обратить внимание на рекламируемый объект и оценить его достоинства.
  • Отстройка от конкурентов. Нужно добиться, чтоб зритель переключил внимание с аналогичной продукции на рекламируемый товар.
  • Подтверждение имиджа. Эта задача ставится при рекламе хорошо известных, раскрученных товаров (услуг). Ролик должен добавить новые штрихи к образу, улучшить его, сделать еще более привлекательным. Покажите продукт в неожиданном ракурсе, создайте новые ассоциации с чем-то приятным.
  • Контрреклама – применяется для продуктов, о которых у потребителей сложилось предвзятое негативное мнение. Это самая сложная задача ‒ ролик должен это мнение развеять.

Этап третий ‒ написание сценария

Что включает в себя этот этап?

  1. Продумать структуру ролика, его сюжет. Даже самый короткий сценарий пишется по законам, общим для литературных жанров: короткая экспозиция, завязка (возникает необходимость воспользоваться рекламируемым продуктом), кульминация (появляется сам продукт) и развязка (персонаж убеждается в его преимуществах).
  2. Создать раскадровку с детальным описанием всего происходящего в кадре и подбором звукового наполнения, оговорить частоту смены кадров.
  3. Написать текст сценария.

В видеоролике должна преобладать именно визуальная информация, так что закадровый текст или реплики действующих лиц лучше свести к минимуму. Но даже при минимальном количестве звучащих слов текст сценария необходим. Действия героев, смену событий на экране нужно описать настолько детально, чтоб зрителю без слов было ясно, что происходит.

К каждому кадру:

  1. Прописывается перечень всех попавших в него объектов.
  2. Отмечается, когда камера должна совершить наезд, выхватив один из объектов крупным планом.
  3. Описываются движения, выражения лиц, эмоции персонажей, интонации, с которыми произносятся реплики.

Если в ролике должен прозвучать рекламный слоган, лучшим моментом для этого является развязка.

Этап четвертый – доработка

На этом этапе пригодятся советы друзей. Познакомьте их со сценарием, что они скажут? Человек не обязательно должен быть специалистом в области рекламы или копирайтинга, гораздо важней, чтоб он принадлежал к целевой аудитории, которой адресован ролик. Это проверка того, как зрители воспримут видеоролик с таким сюжетом, видеорядом. Иногда со стороны виднее ошибки или оказывается, что сценаристу не удалось донести свою идею до публики.

Если были выявлены недочеты, или друг внес ценное предложение, сценарий дорабатывается. Окончательная доработка выполняется с учетом замечаний заказчика.

Кейсы

Видеоприглашение на конференцию «Коврочист 2019»

Целью данного видео является прежде всего анонс мероприятия и донесение ценности предстоящего события до целевой аудитории. Ролик выполнен с использованием технологии хромакей, когда спикер записывается на зеленом фоне который в дальнейшем заменяется на анимированный фон с использованием элементов инфорграфики и поясняющих слайдов.

Видеоинструкция по использованию шампуня для чистки ковров ERA 111.

Главной целью ролика являлось обучение персонала химчисток использованию шампуня для чистки ковров ERA 111. Для решения данной задачи с помощью ролика, был поэтапно отснят процесс чистки кресла, а так же процесс разведения и применения шампуня. В ролике на анимированных плашках с текстом была показана вся необходимая информация о пропорциях, температуре, способе нанесения И так далее.

В результате ролик и сейчас используется для обучения персонала клининговых компаний применяющих шампуни ERA 111 в России, СНГ, и Турции.

По просьбе руководства компании ERA 111 было изготовлено два варианта ролика на Русском и Турецком языках.

Видео блог юриста по банкротству и вледелицы юридической компании «Консул» Натальи Катряевой

Целью создания Youtube канала было развитие личного бренда Натальи как юриста по банкротству, а так же привлечение целевой аудитории, в виде потенциальных клиентов непосредственно столкнувшимися с проблемой списания долгов. Поскольку тема избавления от долгов достаточно острая требующая зачастую безотлагательного решения, большинство запросов в поиске по этой теме являются горячими и как следствие ролики имеют хорошую конверсию.

Так же в видео были интегрированы сценарные приемы привлечения и удержания внимания, такие как нарезка из главных мыслей размещенная в начале видео, оригинальное превью ролика, оформление ролика переходами, заставками, титрами, и другими элементами моушн графики.

Видеоотчет для психолога Максима Серганина о проведенном мероприятии

Цель ролика — донесение до целевой аудитории идеи того что на проходящих семинарах можно не только получать необходимые для работы и жизни знания, но и обмениваться опытом с другими участниками семинара, а так же совместно отрабатывать практические упражнения. В ролике сделан акцент на дружелюбное сообщество участников семинара а так же иллюстрирован сам процесс при помощи 2d графики.

Кейсы

Видео блог юриста по банкротству и вледелицы юридической компании «Консул» Натальи Катряевой

Целью создания Youtube канала было развитие личного бренда Натальи как юриста по банкротству, а так же привлечение целевой аудитории, в виде потенциальных клиентов непосредственно столкнувшимися с проблемой списания долгов.
В видео были интегрированы сценарные приемы привлечения и удержания внимания, такие как нарезка из главных мыслей размещенная в начале видео, оригинальное превью ролика, оформление ролика переходами, заставками, титрами, и другими элементами моушн графики.

Видеоотчет для психолога Максима Серганина о проведенном мероприятии

Цель ролика — донесение до целевой аудитории идеи того что на проходящих семинарах можно не только получать необходимые для работы и жизни знания, но и обмениваться опытом с другими участниками семинара, а так же совместно отрабатывать практические упражнения. В ролике сделан акцент на дружелюбное сообщество участников семинара а так же иллюстрирован сам процесс при помощи 2d графики.

Отзывы

Оставьте заявку и мы найдем
лучшее решение для вас